от почтового сервера до первой рассылки

Каждый день мы взаимодействуем с соцсетями, сайтами и другими ресурсами, где необходимо оставлять email при регистрации для получения интересных предложений. Но как настроен этот процесс с технической стороны? Что по ту сторону? Как, имея базу email-адресов, самостоятельно начать рассылать...