Эта книга о том, как люди принимают решения: покупателям она поможет защититься от манипуляций, а маркетологам – использовать нейронауку, чтобы точнее воздействовать на решения людей.
Вы уверены, что каждый выбор вы делаете сами: кофе по утрам, новый смартфон, брендовые кроссовки. Но 95% решений уже приняты за вас. И пока мы думаем, что решаем осознанно, маркетологи уже давно научилась управлять нашими эмоциями. Дофамин гонит за новыми впечатлениями, кортизол пугает упущенной выгодой, окситоцин дарит доверие к брендам.
Эта книга вскрывает механизмы нейромаркетинга и показывает, что бренды не убеждают – они внедряют идеи прямо в наше подсознание. Здесь вы найдете кейсы зарубежных и российских брендов, инструменты, которые используют маркетологи и продавцы, а также приемы, с помощью которых сможете распознавать манипуляции.
Для кого эта книга
Для маркетологов и бренд-менеджеров, которые решают задачи по увеличению привлекательности бренда, лояльности клиентов, роста продаж продукта.
Для всех, кто хочет защититься от маркетинговых уловок.
Дата выхода на Литрес: 04 декабря 2025
Длительность: 10 ч. 55 мин. 43 сек.
ISBN: 9785002501779
Правообладатель:
Манн, Иванов и Фербер (МИФ)
Формат скачивания: МР3
