[GeekBrains] Контент-маркетинг. Успешный диалог с клиентом [Фёдор Гребенников, Таша Соколова]

Контент-маркетинг
Успешный диалог с клиентом
«Контент-маркетинг – это единственный маркетинг, который у нас остался». Сет Годин, автор бизнес-бестселлера «Фиолетовая корова».
Время продаж "в лоб" прошло. Для покупателей более значимыми сегодня являются рекомендации от знакомых и мнения экспертов. Прямая реклама постепенно отходит на второй план. В мире информационного шума пользователи и клиенты стали более искушёнными, ценность собственного времени возросла.
Контент-маркетинг нацелен на удовлетворение запросов клиентов. Это постоянная генерация полезного, интересного контента. Это не сухой монолог бренда, а диалог бизнеса и клиента. Результат такого диалога - постоянное увеличение ценных, с точки зрения пользователей и поисковых систем, страниц и запросов.
Интерес и востребованность контент-маркетинга будут только возрастать. Уже сегодня качеству контента уделяется пристальное внимание. Без контент-менеджера, когда-то считавшегося диковинной профессией, не обходится ни одна уважающая себя веб-студия, рекламное агентство, крупный интернет-проект или даже паблик в социальных сетях. Контент-маркетинг - инструмент, который приводит клиентов, а вместе с ними и прибыль, формирует имидж компании.
Каждый урок курса - это необходимая теория и полезная практика, которая состоит из самостоятельных работ и проверки заданий преподавателем. В теоретической части рассматриваются вопросы планирования, осуществления и последующей оценки эффективности контент-маркетинга при помощи современных инструментов и механик.
Чему Вы научитесь

• Освоите инструменты контент-маркетинга;
• Научитесь разрабатывать контент-стратегию для своего проекта;
• Научитесь проводить анализ целевой аудитории;
• Анализировать маркетинговые стратегии конкурентов;
• Работать с аналитическими сервисами;
• Разбираться в видах контента;
• Использовать тренды в контент-стратегии;
• Создавать контент-план проекта;
• Оптимизировать контент и анализировать его эффективность.

Что Вы получите
Видеозаписи всех онлайн-занятий
Методички и практические задания
Программа курса

• Урок 1. Что такое контент-маркетинг
• Урок 2. За что отвечает контент-маркетолог
• Урок 3. Поиск ToV, позиционирования и целей
• Урок 4. Виды типы и форматы контента - особенности работы с ними
• Урок 5. Выбор площадок дистрибуции
• Урок 6. Создание контента
• Урок 7. Анализ эффективности контента - стратегии
• Урок 8. Виральный контент
• Урок 9. Видеоурок. Креатив. Как придумывать все, что угодно, в диджитал