[Genius Space] Комплексный интернет-маркетинг (Алена Кузьмина, Максим Зайченко, Елена Сергиенко)

Освойте трендовую профессию, сделайте грамотное резюме, получите возможность попасть в крутую компанию на стажировку и на постоянную работу за 4 месяца.

Кому подходит курс:

• Всем, кто хочет освоить новую профессию
  Вы в поиске собственного пути. Размышляете, какое дело может приносить удовольствие и достойную оплату. Или хотите кардинально изменить жизнь, выбрать новое направление деятельности.
• Предпринимателям
  Вам нужны системные знания в интернет-маркетинге, чтобы самостоятельно наладить конвейер онлайн-продаж и понимать, как контролировать специалистов на аутсорсе и какие результаты требовать от команды.
• Маркетологам
  Хотите стать профи в интернет-продвижении и приводить больше клиентов в бизнес, подняться по карьерной лестнице и, соответственно, получать большие чеки.
• Руководителям и владельцам бизнеса
  Ищете курсы и программы для повышения квалификации своих менеджеров и сотрудников в интернет-маркетинге, чтобы наконец-то сосредоточиться на развитии, стратегии и масштабировании бизнеса.

Вы получите структурированные знания, тотальную практику и опыт лучших спикеров в данном направлении + новый бонусный модуль по AI для маркетолога.

Программа:

Модуль 1. Основы интернет-маркетинга

• 3 видеоурока
• Zoom-сессии в Premium и Pro-форматах

Уроки модуля:

• 1.1. Что такое интернет-маркетинг?
• 1.2. Каналы и инструменты ИМ
• 1.3. Воронки. Создание digital-стратегии

В результате:

• Будете знать основные направления и инструменты интернет-маркетинга
• Понимаете, как построить digital-стратегию для бизнеса
• Ориентируетесь в форматах работы и функциях маркетолога
• Сможете построить маркетинговую воронку для любого бизнеса

Модуль 2. Анализ рынка, конкурентов и целевой аудитории

• 4 видеоурока
• Zoom-сессии в Premium и Pro-форматах

Уроки модуля:

• 2.1. Бизнес-модель. Продукт
• 2.2. Анализ ЦА
• 2.3. Анализ конкурентов
• 2.4. Базовое понимание customer journey. Построение и реализация пути клиента в бизнесе

В результате:

• Умеете определять и описывать целевую аудиторию для любого бизнеса
• Сможете провести анализ конкурентов и выявить их сильные и слабые стороны
• Понимаете, как построить путь клиента (customer journey) в онлайн и офлайн

Модуль 3. Контент-маркетинг

• 9 видеоуроков
• Zoom-сессии в Premium и Pro-форматах

Уроки модуля:

• 3.1. Базовое понимание контент-маркетинга
• 3.2. Что такое маркетинговая воронка и какую роль в ней играет контент
• 3.3. Уровень осознания
• 3.4. Уровень оценки
• 3.5. Уровень конверсии
• 3.6. С чего начинается контент-маркетинг и процесс разработки контент-стратегии (для Pro и Premium)
• 3.7. Как разработать эффективный контент-план на год вперед (для Premium)
• 3.8. Примеры контент-стратегий для B2B и B2C (для Premium)
• 3.9. Бонусные занятия (для Premium)

В результате:

• Понимаете, как контент-маркетинг решает бизнес-задачи на каждом уровне воронки
• Умеете разрабатывать контент-стратегию и эффективный контент-план на год вперед
• Сможете анализировать контент конкурентов и находить возможности для роста
• Будете знать, как создавать конверсионные тексты по модели AIDA
• Понимаете отличия контент-стратегий для B2B и B2C рынков

Модуль 4. SMM-продвижение

• 9 видеоуроков
• Zoom-сессии в Premium и Pro-форматах

Уроки модуля:

• 4.1. Определение целей SMM в общей стратегии
• 4.2. Особенности социальных сетей в контексте маркетинга
• 4.3. Создание контента для SMM: позиционирование и Tone of Voice
• 4.4. Создание и планирование контента
• 4.5. Измерение эффективности SMM и оптимизация стратегии
• 4.6. Сторителлинг (для тарифов Pro и Premium)
• 4.7. Инфлюенс-маркетинг (для тарифов Pro и Premium)
• 4.8. Threads (для тарифов Pro и Premium)
• 4.9. Бонусные занятия (для тарифа Premium): сервисы и приложения для маркетолога, ChatGPT для маркетинга, Notion для SMM-специалистов

В результате:

• Разбираетесь в особенностях платформ Instagram и Facebook для маркетинга
• Сможете определить позиционирование бренда и разработать Tone of Voice
• Умеете составить контент-план и рубрикатор для эффективной коммуникации с аудиторией
• Будете знать, как измерять эффективность SMM-кампаний и оптимизировать стратегию
• У вас будет понимание правильного подхода для построения SMM-стратегии

Модуль 5. Таргетированная реклама

• 11 видеоуроков
• Zoom-сессии в Premium и Pro-форматах

Уроки модуля:

• 5.1. Основы таргетированной рекламы
• 5.2. Продвижение таргетированной рекламы
• 5.3. Бизнес-менеджер, Business Suite, форматы рекламных объявлений
• 5.4. Создание рекламных креативов
• 5.5. Ads Manager. Продвижение публикаций в Ads Manager и Instagram
• 5.6. Детальная настройка аудитории
• 5.7. Создание кастомных и похожих аудиторий
• 5.8. Запуск кампании на генерацию лидов, на трафик на сайт, на Messenger/Direct
• 5.9. Пиксель и события Facebook (для Pro и Premium)
• 5.10. Клиентская база. Динамический ремаркетинг. Анализ результатов. Оптимизация (для Pro и Premium)
• 5.11. Старт работы с клиентом. Отчетность (для Premium)

В результате:

• Сможете самостоятельно настроить рекламный кабинет и запустить рекламу в Facebook и Instagram
• Умеете создавать кастомные аудитории и аудитории Lookalike (LAL)
• Будете знать, как установить и настроить Пиксель и события Facebook
• Сможете запускать кампании на генерацию лидов, трафик и ремаркетинг
• Понимаете принципы тестирования и оптимизации рекламных кампаний

Модуль 6. Продвижение в соц. сетях

• 7 видеоуроков
• Zoom-сессии в Premium и Pro-форматах

Уроки модуля:

• 6.1. LinkedIn
• 6.2. LinkedIn: расстановка акцентов
• 6.3. Еще больше о LinkedIn
• 6.4. Рекламные возможности LinkedIn
• 6.5. TikTok: обзор платформы (для Premium)
• 6.6. TikTok Ads (для Premium)
• 6.7. X (ex-Twitter)

В результате:

• Будете знать особенности и аудитории платформ LinkedIn, TikTok и X (Twitter)
• Понимаете, как использовать LinkedIn для генерации лидов
• Сможете запустить рекламные кампании в LinkedIn, включая Lead-формы
• Ориентируетесь в рекламных возможностях TikTok и X для бизнеса
• Умеете адаптировать контент и стратегию под каждую платформу

Бонусный модуль. Искусственный интеллект в маркетинге

• 5 видеоуроков
• Zoom-сессии в Premium и Pro-форматах

Уроки модуля:

• Б.1. Искусственный интеллект как стратегический помощник маркетолога
• Б.2. AI в написании текстов: от идей до результата
• Б.3. Генерация изображений и видео с помощью AI для маркетинга и SMM
• Б.4. AI в аналитике и оптимизации результатов
• Б.5. Искусство промптинга в AI

В результате:

• Понимаете, как использовать AI как стратегический инструмент в работе маркетолога
• Умеете генерировать тексты, изображения и видео с помощью AI-инструментов
• Сможете автоматизировать рутинные маркетинговые задачи с помощью искусственного интеллекта
• Будете знать, как применять AI для анализа данных и оптимизации рекламных кампаний
• Будете владеть искусством промпт-инжиниринга, чтобы эффективно работать с любыми запросами

Модуль 7. YouTube-продвижение

• 9 видеоуроков
• Zoom-сессии в Premium и Pro-форматах

Уроки модуля:

• 7.1. Знакомство с платформой
• 7.2. Алгоритмы и органіка
• 7.3. Безопасность на YouTube: авторское право, этика, спам
• 7.4. Эра короткого вертикального контента
• 7.5. Видеореклама (для Premium)
• 7.6. Видеореклама. Инструменты (для Premium)
• 7.7. Видеореклама. Инструменты, ч. 2 (для Premium)
• 7.8. YouTube и «баблишко». Инструменты монетизации
• 7.9. Аналитика YouTube. Основные показатели и данные (для Premium)

В результате:

• Понимаете, как работают алгоритмы YouTube и что влияет на продвижение видео
• Сможете настроить YouTube-канал и разработать контент-стратегию для бизнеса
• Умеете запускать видеорекламу в различных форматах
• Будете знать, как монетизировать YouTube-трафик через воронки продаж
• Сможете анализировать эффективность канала через встроенную аналитику YouTube

Модуль 8. SEO-продвижение

• 5 видеоуроков
• Zoom-сессии в Premium и Pro-форматах

Уроки модуля:

• 8.1. Базовые понятия и основные направления SEO
• 8.2. Техническая и контентная оптимизация
• 8.3. Семантическое ядро. Теория и практика
• 8.4. Внешняя оптимизация и линкбилдинг
• 8.5. Подготовка ТЗ и аналитика

В результате:

• Сможете провести технический и контентный аудит любого сайта
• Умеете собрать и кластеризовать семантическое ядро для сайта
• Будете знать, как оптимизировать внешние ссылки и управлять репутацией
• Сможете составить техническое задание для SEO-специалистов и подрядчиков
• Понимаете, как проводить юзабилити-аудит и A/B-тестирование

Модуль 9. Web-аналитика

• 7 видеоуроков
• Zoom-сессии в Premium и Pro-форматах

Уроки модуля:

• 9.1. Что такое Web-аналитика?
• 9.2. Знакомство с Google Analytics 4
• 9.3. Работа с отчетами в Google Analytics 4
• 9.4. Стань «разработчиком» вместе с GTM
• 9.5. Что такое тестирование и зачем оно нужно?
• 9.6. Визуализируем в Google Data Studio (для Premium)
• 9.7. Реально ли подглядывать за посетителями сайта? (для Premium)

В результате:

• Понимаете принципы работы Google Analytics 4 и умеете настраивать ресурс
• Сможете работать с отчетами GA4 и находить точки роста для бизнеса
• Умеете настраивать теги и события в Google Tag Manager без привлечения разработчика
• Будете знать, как проводить тесты и принимать решения на основе данных
• Сможете визуализировать маркетинговые данные в Google Data Studio

Модуль 10. Контекстная реклама

• 12 видеоуроков
• Zoom-сессии в Premium и Pro-форматах

Уроки модуля:

• 10.1. Контекстная реклама и PPC
• 10.2. Создание рекламного кабинета Google Ads
• 10.3. Поисковые кампании и все, что с ними связано
• 10.4. Семантика
• 10.5. Google Ads Editor и настройка кампании в нем
• 10.6. Google Display Network
• 10.7. Скринкаст настройки кампании Google Display Network
• 10.8. Оптимизация поисковых и медийных рекламных кампаний
• 10.9. Google Shopping и Performance Max
• 10.10. Реклама YouTube и все, что нужно знать о ней
• 10.11. Анализ результатов (для Premium)
• 10.12. Контекстная реклама и воронка продаж (для Premium)

В результате:

• Сможете самостоятельно настроить и запустить рекламные кампании в Google Ads
• Умеете подбирать семантику, типы соответствия и минус-слова для поисковых кампаний
• Будете знать, как настроить медийную рекламу в GDN и ремаркетинг
• Сможете запустить Google Shopping и кампании Performance Max
• Умеете анализировать результаты кампаний и масштабировать успешные решения

Модуль 11. Email-маркетинг

• 9 видеоуроков
• Zoom-сессии в Premium и Pro-форматах

Уроки модуля:

• 11.1. Введение в email-маркетинг
• 11.2. Сбор базы для рассылок
• 11.3. Виды стратегий. Welcome-цепочка
• 11.4. Реанимация и реактивация клиентской базы
• 11.5. Триггерные рассылки
• 11.6. Структура письма: основные блоки и варианты оформления
• 11.7. Спам
• 11.8. Аналитика рассылок (для Premium)
• 11.9. Бонусные занятия (для Premium)

В результате:

• Будете знать, как собрать базу подписчиков и построить систему коммуникации с ней
• Сможете разработать Welcome-цепочку и триггерные рассылки для B2C и B2B
• Умеете реанимировать и реактивировать «спящих» подписчиков
• Будете знать принципы технической настройки рассылок и как избежать попадания в спам
• Сможете анализировать эффективность рассылок и проводить сплит-тесты

Модуль 12. Telegram, чат-боты и квизы

• 10 видеоуроков
• Zoom-сессии в Premium и Pro-форматах

Уроки модуля:

• 12.1. Как зарабатывать в Telegram
• 12.2. Stories в Telegram
• 12.3. Последние обновления в Telegram
• 12.4. Чат-боты. Введение, создание бота
• 12.5. Создаем первую воронку
• 12.6. Получение данных. Работа с оплатами
• 12.7. Инструменты роста
• 12.8. Воронка для инфобиза
• 12.9. Работа с Instagram
• 12.10. Квизы (11 уроков для Premium)

В результате:

• Будете знать, как запустить и монетизировать Telegram-канал с нуля
• Сможете создать чат-бота для Telegram, Viber и Instagram без программирования
• Умеете настроить автоматизированные воронки продаж через бота
• Будете знать, как интегрировать бота с Google Sheets и другими сервисами
• Сможете использовать квизы для привлечения и генерации лидов (для Premium)

Модуль 13. Стратегия

• 3 видеоурока
• Zoom-сессии в Premium и Pro-форматах

Уроки модуля:

• 13.1. Что такое стратегия и где ее место в маркетинге?
• 13.2. Стратегия. Практическое использование
• 13.3. Практика по созданию стратегии

В результате:

• Понимаете принципы построения маркетинговой стратегии для любого бизнеса
• Сможете применять инструменты стратегического анализа: Jobs to Be Done, карта эмпатии, пирамида ценностей
• Умеете сегментировать аудиторию и формулировать ценностное предложение для каждого сегмента
• Будете знать, как разработать комплексную стратегию от анализа продукта до продвижения
• У вас будет собственный шаблон стратегии, который сможете применить в любой нише