[iWENGO] Диджитал-маркетинг [Юлиана Гордон, Денис Щубенок]

Robot · 12 Авг 2021

Курс по диджитал-маркетингу для маркетологов, владельцев бизнеса, коммерсантов, руководителей. Ведущий эксперт в сфере диджитал-маркетинга бизнес-школы «iWENGO», поможет вам получить представление как построить рабочую стратегию digital-маркетинга и реализовать стратегию продвижения сайта вашего бизнеса.
Во время обучения диджитал-маркетингу вы освоите тактические приемы управления каналами маркетинга и научитесь считать показатели эффективности. Дополнительный блок по поисковой оптимизации поможет разобраться в вопросе, построения стратегии продвижения сайта в поисковых системах.
Кому нужен этот курс?

Владельцам бизнеса, планирующим запускать E-commerce проекты
Маркетинг специалистам
Начинающим и молодым экспертам, которые хотят повысить свою квалификацию
Начинающим интернет-предпринимателям

Результат от прохождения курса

Вы понимаете, что такое омниканальный маркетинг и как связаны диджитал-каналы с офлайном
Вы умеете разрабатывать маркетинговую стратегию
Вы умеете считать ключевые показатели диджитал-маркетинга (KPIs)
Составили структуру маркетингового бюджета
Научились рассчитывать эффективность каналов
Вы изучили дашборд Google Analytics
Вы умеете настраивать получение конвертируемого поискового трафика на сайт
Составили чек-лист для анализа SEO факторов

Спойлер: Программа курса:
Маркетинговый план

Введение в диджитал-маркетинг

Платные каналы

Условно-бесплатные каналы

Offline-маркетинг

Примеры каналов разного типа

Каналы FRONT-END и BACK-END

Типология каналов маркетинга

Примеры FRONT-END каналов

Примеры BACK-END каналов

Золотые правила контекстной рекламы

Релевантные/нерелевантные объявления

Принципы релевантности

Примеры нарушения принципов релевантности

Выводы и правила FRONT-END каналов

Организационная структура отдела диджитал-маркетинга

Два подхода к формированию организационной структуры диджитал-маркетинга

Расширенная структура

Роли и функции участников организационной структуры

Минимально необходимая команда

Структура маркетингового бюджета

Пример бюджета крупного интернет-магазина

Сравнение маркетингового бюджета

Оценки эффективности маркетингового бюджета

Расчет САС и LTV

Основные KPIs диджитал-маркетинга

Основные KPIs FRONT-END

Основные KPIs BACK-END

Резюме KPIs

Поисковый маркетинг

SEO больше нет

Преимущества естественной выдачи

Недостатки поисковой оптимизации

Переход от SEO к CEM

Требования поисковых систем

Текстовые факторы ранжирования

Технические факторы

Ссылочные факторы

Чего не следует делать в погоне за цитированием

Коммерческие факторы

Маркетинговая составляющая

Поведенческие факторы

Разнообразие источников

Дайджест советов по Поисковому маркетингу