Обучение внутренней рекламе, аналитике и продвижению на Wildberries! [Давид Мовсесян]

Что вас ждет?

• Научитесь четко мыслить и анализировать данные
  Вы поймете, как на самом деле люди ищут товары, какие зоны показов работают лучше и какие факторы влияют на кликабельность (CTR) и конверсии.
• Разбираться в источниках трафика
  Рассмотрим данные из Маркет Гуру и Джема – разберем, какие точки входа дают продажи и как работать с каждой из них.
• Работать с рекламой как профессионал
  Научитесь понимать все рекламные показатели, настраивать кампании под свою нишу и разберетесь, какие типы рекламы подходят именно вашему товару.
• Грамотно анализировать конкурентов
  Поймете, как читать стратегии успешных продавцов, находить их сильные и слабые стороны и выстраивать свое продвижение с умом.
• Освоите Нейромаркет и Джем
  Покажу, как использовать эти инструменты для аналитики и оптимизации карточек, чтобы обходить конкурентов без лишних затрат.
• Формировать стратегии продвижения
  Без шаблонов и универсальных решений – каждый товар требует индивидуального подхода, и вы научитесь его находить.
• Разбирать карточки товаров
  Все 10 уроков мы также разбираем карточки товаров.

Программа курса

Поиск и поведение пользователей
• Как пользователи ищут товар
• Зоны показов
• Особенности пользовательского поведения
• Персонализация поиска
• Видимость в поиске
• Факторы, влияющие на CTR
• Конверсии и что на них влияет

Контент и реклама
• Контент: что важно учитывать
• Базовый интерфейс рекламного кабинета
• Основные рекламные показатели
• Конверсии
• Частотность
• Видимость по запросам
• Типы рекламных кампаний и их различия
• Настройка РК, фильтрация больших объемов данных
• Таблица подсчета затрат по поисковым фразам
• Можно ли обойтись 30 фразами?

Аналитика и стратегия
• Источники трафика
• Джем: точки входа (новый функционал от 20 апреля)
• Джем: сравнение карточек
• Анализ конкурентов
• Оцифровка рекламных расходов
• Создание списка конверсионных фраз
• Оцифровка и внедрение данных из отчета «Сравнение конкурентов»
• Средние конверсии по кластерам
• Учет доли заказов
• Тайминг кластеризации

Стратегии и запуск
• Формирование стратегии продвижения
• Портрет покупателя и новый функционал
• Алгоритм запуска продвижения новых товаров
• Точки роста
• Четкий алгоритм и последовательность в разборе карточек товаров
• Автоматизация сопоставления фраз из джема с кластерами РК
• Сравнение карточек: точки пересечения
• Новый учет статистики по кликам (введено 17 апреля)