[Skillbox] PR-менеджер от PRT [Глеб Сахрай, Ксения Барышникова]

Robot · 14 Окт 2022

Чему вы научитесь

Всем навыкам, необходимым PR-менеджеру: сможете подготовить креативное решение для PR-продвижения бренда и реализовать его.
Выстраивать имидж бренда. Анализировать конкурентов, работать с целевой аудиторией и доносить до неё ключевые сообщения.
Взаимодействовать со СМИ. Подбирать и договариваться о публикации с площадками, подходящими для бренда, создавать нативную рекламу.
Адаптация контента для разных форматов публикации. Создавать контент для разных социальных сетей и СМИ (новые медиа, журналы, телевидение, интернет).
Работать с лидерами мнений. Находить подходящих инфлюенсеров, составлять для них бриф, оценивать эффективность продвижения.
Организовывать мероприятия. Выбирать формат, подбирать спикеров, продвигать мероприятия в СМИ и социальных сетях.
Оценивать эффективность. Пользоваться сервисами мониторинга в социальных сетях, разрабатывать KPI и оценивать их эффективность.

Программа курса содержит 12 основных блоков.
Спойлер: Программа
Современный PR-менеджер и его компетенции

Место PR в интегрированных коммуникациях.
Траектория развития PR-менеджера.
PR-инструменты.

Имидж бренда и управление репутацией

Бренд и его репутация.
Образ и имидж: оценка риска.
Формулируем коммуникационные цели и задачи бренда.
Определяем каналы коммуникации под целевую аудиторию.
Подбираем ключевые сообщения под целевую аудиторию.
Анализируем конкурентов.

Анализ коммуникации бренда в социальных сетях

Как понять, что вам нужен PR в социальных сетях.
Оцениваем поведение бренда в социальных сетях.
Особенности контента в основных социальных сетях.
Как общаться с подписчиками в социальных сетях.

Создание и адаптация контента для социальных сетей

Как работать с контентом.
Принципы создания контента.
Применяем сторителлинг.
Основные правила дизайна контента и полезные сервисы для ведения социальных сетей.
Тестирование контента.

Работа со СМИ

Особенности работы с разными площадками: СМИ, новые медиа, Pressfeed, блоги, внутренние медиа.
KPI и бюджет работы со СМИ.
Специальные проекты и нативная реклама.
Подготовка специального проекта.

Создание и адаптация контента для медиа

Определяем инфоповод.
Пишем новость.
Пишем питч-письмо.
Практикум по подготовке пресс-релиза.

Influencer-маркетинг и работа с лидерами мнений

Работа с лидерами мнений. Кому доверяет ваша целевая аудитория.
Каналы лидеров мнений.
Подбор лидеров мнений.
Как работать с лидерами мнений.
Бриф для лидера мнений.
Оценка эффективности продвижения.

Создание контента для блогеров

Практикум написания текста поста для социальной сети.
Продающий текст.
Практикум написания текста для ситуативного поста в социальной сети.

Event

Как организовать пресс-мероприятие.
Как вести себя на мероприятии.
Подготовка спикера к мероприятию.
Спичрайтинг.
Продвижение мероприятия.
Создание анонса мероприятия.
Бюджетирование и планирование мероприятий.

Антикризисный PR

Подготовка к кризису.
Этапы кризиса и основные методы в антикризисном PR.
Работа во время кризиса.
Кризисная аналитика.

Аналитика для PR-менеджера и оценка эффективности

Зачем PR-менеджеру аналитика.
Исследование рынка и параметры оценки.
Аналитика и трендвотчинг.
Сервисы мониторинга упоминаний в социальных сетях.
Финансовая оценка эффективности PR.

Креативная идея для PR-продвижения

Что такое креативное предложение, как его писать, структура.
План продвижения. Подбор каналов и инструменты для задач коммуникаций. Критерии выбора каналов для бюджета.
Бюджетирование. Составление сметы.
Подбор подрядчиков.
Как выстраивать эффективную коммуникацию. Анализ эффективности, медиаплан.
Практикум по подготовке предложения.