[Skillbox] Профессия Интернет-маркетолог от middle до senior 2021[Любовь Курис, Николай Смирнов]

Aноним · 13 Авг 2021

Вы прокачаете навыки в интернет-маркетинге: научитесь выстраивать стратегию, подбирать рекламные каналы для работы с большими бюджетами и эффективно управлять командой. Получите дополнительную специализацию в контекстной, таргетированной рекламе или SEO. Сможете работать в крупных проектах, претендовать на руководящую должность и больше зарабатывать.
Программа
Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе реальных кейсов.

60 тематических модулей
250 онлайн-уроков

Программа
Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе реальных кейсов.

Основные курсы

Интернет-маркетолог PRO
1. Исследование аудитории и конкурентов: сегментация и портрет целевой аудитории
2. Проработка УТП для проекта
3. Создание digital-стратегии с помощью карты пути клиента (CJM)
4. Расчёт unit-экономики. Настройка сквозной аналитики
5. Создание медиаплана
6. Каналы продвижения для среднего и крупного бизнеса: мобильный трафик, медийная, контекстная и видеореклама.
7. Запуск и оптимизация контекстной рекламы
8. Запуск и оптимизация таргетированной рекламы
9. Запуск медийной и видеорекламы
10. SEO-продвижение крупных проектов
11. Повышение конверсии и UX-аналитика
12. Репутационный менеджмент в поисковых системах (SERM) и работа с отзывами
13. Работа с гипотезами и тестированием каналов
14. Анализ результатов продвижения
15. Постановка задач, планирование и контроль проекта
16. Работа с внешними исполнителями и подрядчиками
17. Коммуникация с заказчиком и сдача проекта
Сквозная аналитика
1. Введение в сквозную аналитику
2. Аналитика интернет-рекламы
3. Веб-аналитика на уровне отдельного человека
4. Внедрение сквозной аналитики: интеграция CRM с коллтрекингом, импорт расходов из сервиса Owox BI в Яндекс.Метрику и Google Analytics
5. Анализ данных и отчётность в сервисе Roistat: когортный анализ и сплит-тесты для улучшения конверсии сайта.
6. Анализ данных и отчётность в платформе CoMagic
7. Веб-аналитика для разных типов бизнеса и сайтов

Специализация на выбор

Таргетированная реклама
1. Введение в таргетированную рекламу
2. Подготовка и ведение социальных сетей для бизнеса
3. Подсчёт конверсии для разных объектов продвижения
4. Анализ аудитории и конкурентов. Интеллект-карты
5. Подготовка креативов для рекламных кампаний
6. Создание рекламы и форматы продвижения во «ВКонтакте»
7. Стандартные таргетинги рекламного кабинета «ВКонтакте»
8. Настройка ретаргетинга по посетителям сайта и похожих аудиторий
9. Парсинг — персональные аудитории для бизнеса
10. Запуск, тестирование и оптимизация рекламных кампаний
11. Рекламная биржа «ВКонтакте»
12. Автоматизация таргетированной рекламы во «ВКонтакте»
13. Создание рекламы и форматы продвижения в Facebook и Instagram
14. Настройки таргетингов в рекламном кабинете Facebook Ads Manager
15. Настройка ретаргетинга и событий для подсчёта и оптимизации конверсий
16. Продвижение Instagram через приложение
17. Запуск, тестирование и оптимизация кампаний в рекламном кабинете Facebook Ads Manager
18. Продвижение мобильного приложения через рекламный кабинет Facebook Ads Manager
19. Создание рекламы и форматы продвижения на платформе myTarget
20. Настройка таргетингов на платформе myTarget
21. Пиксель Тop@Mail и настройка ретаргетинга
22. Создание, тестирование и оптимизация рекламных кампаний
23. Продвижение мобильных приложений через платформу myTarget
24. Автоматизация рекламы на платформе myTarget
25. Профессиональные советы таргетологу: как искать клиентов и продвигать свои услуги
SEO-специалист
1. Введение в поисковое продвижение
2. Обзор ключевых сервисов SEO-специалиста: Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, Яндекс.Метрика, Google Analytics, Screamingfrog.co.uk, Excel
3. Медиапланирование
4. Техническая оптимизация сайта: уменьшение скорости загрузки, перевод сайта на защищенный протокол https
5. Формирование семантического ядра
6. Региональная оптимизация сайта: регистрация сайта в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес, анализ поддоменов и региональных папок сайта
7. Создание контента и метаинформации: оптимизация метатегов и заголовков, написание текстов, анализ и изменение навигации по сайту, создание новых страниц
8. Оптимизация для интернет-магазинов и сайтов услуг
9. Аудит юзабилити сайта
10. Работа с внешними ссылками: аудит и удаление ссылок
11. Мобильная оптимизация сайта. Настройка и запуск лёгких версий страниц — AMP и турбо-страниц Яндекса
12. Санкции поисковых систем Яндекс и Google. Общие принципы ранжирования сайтов
13. Смена системы управления контентом сайта (CMS) и его редизайн. Объяснение доработок клиента и утверждение
14. Анализ трафика и позиций в поисковой системе сайта компании и конкурентов. Анализа интернет-магазина и сайта услуг
15. Работа в SEO-сервисах: rush-analytics, serpstat, netpeak

Бонусные курсы

Веб-аналитика
1. Введение в веб-аналитику
2. Отчёты, метрики и навыки веб-аналитика
3. Google Tag Manager — базовый уровень
4. Google Tag Manager — продвинутый уровень
5. Google Analytics — базовый уровень
6. Google Analytics — продвинутый уровень
7. Яндекс.Метрика — базовый уровень
8. Яндекс.Метрика — продвинутый уровень
9. Calltracking
10. Анализ эффективности рекламных каналов
11. Подключение рекламных кабинетов
12. Основы A/B-тестирования
13. Веб-аналитик в команде
14. Бонус-модуль. Куда дальше развиваться в аналитике
Продуктовый маркетолог
1. Введение в продуктовый маркетинг
2. Маркетинговые исследования для вывода нового продукта на рынок
3. Маркетинговые исследования для существующего продукта
4. Маркетинговые исследования конкурентов
5. Ценообразование: инструменты и стратегии, оценка издержек, анализ цен конкурентов, психология восприятия цен
6. Управление ценами и скидками
7. Сбыт офлайн: создание скрипта продаж, факторы, влияющие на воронку продаж
8. Сбыт и продвижение онлайн: планирование затрат, построение каналов сбыта
9. Удержание клиентов: как получать обратную связь от клиентов и рассчитывать запуск программы лояльности
10. Продвижение и маркетинговые коммуникации офлайн: оценка плана и корректировка под бюджет
11. Аналитика в продуктовом маркетинге: целеполагание, метрики и постановка задач аналитикам
12. Принципы и инструменты управления задачами и проектами в продуктовом маркетинге
13. Матрица компетенций продуктового маркетолога
14. Бонусный модуль. Маркетинг в кризис: как сократить затраты на каналы продаж и составить антикризисные предложения