[stepik] Яндекс Директ 2026: нейросети и performance-маркетинг [Никита Любавин]

Реклама в Яндекс Директ в 2026 году изменилась.
Ручное управление ставками уходит, а ключевой навык специалиста — работа с алгоритмами и данными.

Этот курс — не про “настройку объявлений”.
Это про то, как управлять результатом: заявками, продажами и окупаемостью.

Что вы получите:

Новое мышление (самое важное). Вы поймёте, почему:

• ручное управление ставками больше не работает
• алгоритмы требуют чистых данных (конверсии, LTV)
• ваша задача — не “крутить настройки”, а обучать систему

Практические навыки. Вы научитесь:

• запускать рекламу через Единая перфоманс-кампания
• использовать Мастер кампаний для быстрых тестов
• выбирать стратегию: клики vs конверсии
• строить структуру кампаний под алгоритмы

Экономика и аналитика. Вы будете понимать:

• как считать CPC, CPA, ROMI
• как задавать целевую долю рекламных расходов
• как учитывать медиаинфляцию в разных нишах (e-com, недвижимость, финансы)

Защита бюджета. Вы освоите:

• фильтрацию ботов и фрода
• работу с офлайн-конверсиями
• методы очистки некачественного трафика

Креативы нового поколения. Вы научитесь:

• создавать объявления, которые пробивают “баннерную слепоту”
• использовать нейросети (Kandinsky, Yandex Neuro Ads)
• тестировать нестандартные подходы

Практика через реальный кейс. В курсе вы пройдёте сквозной проект:

• запуск рекламы
• анализ показателей
• оптимизация
• масштабирование

Это позволит не просто понять теорию, а применить её на практике

Честно: чего в курсе нет. Этот курс даёт сильную базу, но:

• Не учит программированию (Python, SQL) — это требуется для крупных e-com проектов
• Не даёт “волшебной кнопки” — если кампания не работает, потребуется опыт и тесты
• Не заменяет практику — реальные бюджеты и ошибки формируют экспертизу
• Не формирует отраслевую интуицию — разные ниши (недвижимость, фарма, e-com) требуют опыта

Для кого этот курс:

• Новички в digital-профессиях: те, кто хочет освоить востребованную удаленную работу с нуля, сразу изучая актуальные тренды 2026 года, без устаревших догм.
• Предприниматели и владельцы малого бизнеса: те, кто хочет понимать, куда уходит их бюджет, научиться контролировать подрядчиков и разговаривать с ними на языке юнит-экономики и реальных продаж.
• Маркетологи "старой школы": специалисты, привыкшие собирать тысячи ключевых слов и управлять ставками вручную, которые хотят перейти на новый уровень — работу с ИИ, макроконверсиями и автоматизацией.

Начальные требования:

• Уверенное владение ПК и доступ к интернету.
• Базовое знание математики на уровне 5 класса (нужно уметь считать проценты, чтобы вычислять конверсию и долю рекламных расходов).
• Опыт в маркетинге не требуется — мы объясняем сложные алгоритмы машинного обучения простым языком, на примерах из повседневной жизни (от покупки смартфона до поездки на дачу).