[ZCLUB] Маркетинг. Связь маркетинга и закупок [Дмитрий Зорин]

Очень сложно хорошо рекламировать то, что зря купили.
Очень сложно привлекать внимание в спешке.
Отдел закупок, как правило, сам мало заботится о том, чтобы координировать свою работу с отделом маркетинга. Почему-то считается, что «мы закупили, а вы рекламируйте».
На этой лекции разберем как исправить такое положение дел. А заодно и выясним как экономить маркетинговый бюджет на стороне закупок.

Введение
Использование маркетинга поставщиков и производителей
Сравнение уровня влияния
Образовательные цели
Индекс значимости
Уменьшение бюджета на продвижение
Использование целевой аудитории поставщиков и производителей
Привлечение для своей аудитории их экспертов
Понимание реальных ожиданий
Влияние со стороны маркетинга на маркетинг поставщиков и производителей
Как увеличивать влияние нашего маркетинга и нашего отдела закупок
Чем можем усилить маркетинг поставщика
Что можем получить дополнительно
Методы влияния
Координация работы отдела маркетинга и отдела закупок
Какие связи необходимы между двумя отделами
Координация между отделами
Чем отдел закупок помогает отделу маркетинга
Чем отдел маркетинга помогает закупкам